肖田 创意有“术”

• 作者: 张姝彤
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 肖田 实验人员 戛纳 经验归纳 必胜客 隔音装置 口碑传播 啤酒公司 二维码 科达
• 年，卷（期）: 2013,（7）
• 页码范围: 62-63
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

来自奥美全球的测试——Red Ball Action:将一个大红球放在人来人往的街道上,实验人员用DV跟踪红球,发现:有人触摸它,有人拍打它,有人把它当足球踢,几个人把它抛来抛去,有人想把它偷回家……测试结果表明,一个简单的红球竟然与路人构成各种各样的互动。红球实验带给我们不同角度的反思。我从国内外优秀的案例及自己工作中不断积累的经验归纳出:创意是聪明的沟通方式,而"互动"恰恰是最聪明的方式之一。