跨国公司在华实施品牌阻击战略的思考

• 作者: 胡文涛 黄雅琪
• 来源期刊: 科技创业月刊
• 学科: 经济
• 关键词: 跨国公司 宝洁公司 品牌阻击战略
• 年，卷（期）: 2013,（1）
• 所属期刊栏目: 企业发展
• 页码范围: 71-73
• 页数: 3页
• 分类号: F276.7
• 字数: 4049字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1665-2272.2013.01.027

摘要

中国加入WTO后,产品竞争实际上已经过渡到了品牌竞争,跨国公司在并购过程中对品牌战略十分重视,很多跨国公司在不断开展技术创新的同时,也积极展开品牌战略实践.这不仅造成中国企业无形资产的流失,也给中国建立自己的品牌增加了困难.因此,分析跨国公司的品牌阻击战略,提高本土企业的品牌保护意识,已成为中国企业界的当务之急.通过论述品牌和品牌战略的理论和实施品牌战略的重要意义,并对跨国公司,其中特别是宝洁公司品牌阻击战略的实施作出了分析,在分析跨国公司品牌阻击战略的基础上,同时针对中国企业的特点,笔者提出了提升中国企业品牌竞争力的三条对策.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄雅琪	中南财经政法大学工商管理学院	1	1	1.0	1.0