未来的营销究竟是啥样?

• 作者: 格雷格·萨特尔 沈建苗
• 来源期刊: IT经理世界
• 年，卷（期）: 2013,（24）
• 所属期刊栏目: CMO·数字营销
• 页码范围: 78-79
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

近半个世纪前,美国营销学作家、顾问兼教授菲利普·科特勒(Philip Kotler)首次发表了《市场营销学原理》(Principles of Marketing)一书,该书为此后全球成千上万的营销专业人员明确了方向.在科特勒之前,没有所谓真正的营销行业,这么说一点也不夸张. 科特勒异于前人的地方在于,他从经济、社会科学和数据分析等其他领域汲取了独到见解,并运用于市场营销领域.虽然现在看起来似乎很基本,但在当时却开创了先河. 当下,技术正在再一次彻底改变营销界.虽然到目前为止,影响基本上是战术层面的,但在未来的10年左右,会出现重大的战略性转变.当然,这将是一项难度大得多的任务,因为我们不仅要改变我们的做事方式,还要改变思维方式.下面简要介绍一下如何应对这场变化.