蒲公英儿童书屋确立差异化竞争优势问题研究

• 作者: 李然 林正杰
• 来源期刊: 管理观察
• 关键词: 儿童书屋 素质教育 项目创新 社会化营销
• 年，卷（期）: 2013,（22）
• 所属期刊栏目: 公 共 管 理
• 页码范围: 85-86,87
• 页数: 3页
• 字数: 5077字
• 语种: 中文

摘要

绘本是发达国家家庭首选的儿童读物，近几年以绘本为主体的儿童书屋在中国一些大中城市兴起，但普遍存在运营模式单一、差异化竞争不明显。本文运用六力互动模型分析了郑州市蒲公英儿童书屋确立差异化竞争优势问题，提出了租赁项目的差异化、常规活动的差异化、儿童习惯培养体系的差异化、课程体系的差异化等。基于社会化营销提出深度挖掘社区营销价值、线上与线下融合的整合营销传播等营销传播的差异化竞争思路。为全国单体儿童书屋的经营者提供更多的战略竞争思路，推动行业的健康发展。