市场营销视角下跨国公司品牌战略的演进及其启示

• 作者: 施曼
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 跨国公司 品牌战略 演进市场营销
• 年，卷（期）: 2013,（33）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 61-62
• 页数: 2页
• 分类号: F270
• 字数: 3365字
• 语种: 中文

摘要

品牌战略是跨国公司的重要战略之一。市场营销理论是研究品牌战略的基础和目的。本文通过对相关文献的梳理，从市场营销的角度分析跨国公司品牌战略的演进。首先明确分析的基础-市场营销的关键功能，进而推演并归纳出跨国公司品牌战略可分为品牌标准化、品牌本土化、品牌定制化和品牌全球化演进的四个阶段，并对跨国公司品牌战略各阶段出现的营销问题和风险进行了论述，为营销人员提供有关的启示。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	施曼	中央财经大学商学院	6	20	2.0	4.0