广告角色的演变——资讯与数据库平台

• 作者: 杨同庆
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌沟通 生存形态 劝服 数据库平台 本质功能 传播力 数字技术 社会功能 层次的 整合服务
• 年，卷（期）: 2013,（9）
• 页码范围: 48-48
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

广告本质功能的实现。随着时代的发展,广告的本质功能由劝服和诱导演变为品牌沟通,这在一定程度上是对原来告知功能的更高层次的回归。品牌沟通强调给予消费者充分的信息,渲染强势品牌的传播力、影响力。同时,沟通还包含了文化上的沟通。广告越来越强调社会功能,强调对社会责任的自觉履行与担当。新形势下广告的发展。目前广告发展面临的最大挑战是数字与网络传播。在数字技术与网络传播的背景下,广告生存形态的变化绝不仅止于传统广告形式的延

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨同庆	首都经济贸易大学广告研究所	16	12	2.0	3.0