基于类别调节的品牌信任对产品涉入影响分析

• 作者: 李德辉 梁鹏 陈国平
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌信任 产品涉入 产品类别
• 年，卷（期）: 2013,（22）
• 页码范围: 41-43
• 页数: 3页
• 分类号: F274
• 字数: 4549字
• 语种: 中文

摘要

本文以耐用品和易耗品作为产品类别，分别以电脑和服饰为行业背景，通过实证方法探究在不同产品类别的调节作用下，品牌信任对产品涉入的影响。研究结果表明：当产品类别不同时，品牌能力信任、品牌品质信任、品牌善意信任和产品涉入的统计差异性均不显著；当产品类别不同时，品牌品质信任对产品涉入均有显著正向影响；同时，当产品类别为易耗品时，品牌品质信任对产品涉入的正向影响程度更大。以此为基础，讨论耐用品与易耗品的营销差异。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈国平	武汉科技大学管理学院	23	159	9.0	12.0
2	李德辉	武汉科技大学管理学院	4	17	3.0	4.0
3	梁鹏	武汉科技大学管理学院	3	8	2.0	2.0