刍议国内企业实施体育赞助的障碍及对策

• 作者: 单舜
• 来源期刊: 消费导刊
• 关键词: 企业 体育赞助 障碍
• 年，卷（期）: 2013,（6）
• 页码范围: 42-43
• 页数: 2页
• 字数: 3280字
• 语种: 中文

摘要

在当今人类的社会生活中，体育运动扮演着十分重要的角色。大众传媒的迅速发展，让体育运动通过各种渠道走进人们的生活。随着经济的发展，人们生活水平的提高，体育休闲所占据的位置日益重要，观看体育比赛、参与体育运动成为业余生活中的重头戏。任何社会的文化经济行为都不是独立产生并发展的，体育赞助也应运而生。现代意义上的体育赞助开始于19世纪中期，大规模的体育赞助兴起于20世纪60年代。从这时起，体育赞助与体育比赛相伴相生，企业和体育运动从中获取了明显的经济效益和社会效益，随着北京奥运会的举办，中国的体育赞助风越刮越猛。但是，在欣喜的同时，我们也发现中国企业实施的体育赞助存在着诸多问题，影响和制约着体育赞助的健康发展，现就国内体育赞助的若干现象做初步探索和分析，提出相应对策及建议。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	单舜	湖南第一师范学院体育系	20	74	6.0	7.0