文化创意产业企业文化营销战略构建

• 作者: 孟来果
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 文化创意产业 文化营销 营销战略
• 年，卷（期）: 2013,（25）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 38-40
• 页数: 3页
• 分类号: F274
• 字数: 6549字
• 语种: 中文

摘要

文化营销将文化因素渗透到企业营销的整个过程，提升了产品及服务的附加值，有利于打造企业核心竞争力，确立差异化竞争优势。文化创意产业企业以文化为资源，产品特征与工业企业和传统服务业有明显区别，实施文化营销意义重大。本文针对文化创意产业企业的特点，在对文化营销概念辨析的基础上，提出了文化创意产业企业文化营销的框架：三层次、推进式的产品文化营销、品牌文化营销、企业文化营销的文化营销模式，传统4P的文化营销策略，以及诸如主题营销、教育营销、国际化营销等创新文化营销策划形成的三位一体营销战略体系。