浅谈企业品牌延伸的利弊

• 作者: 周刘霞
• 来源期刊: 财经界
• 关键词: 品牌 品牌延伸
• 年，卷（期）: 2013,（15）
• 所属期刊栏目: 投资理财
• 页码范围: 60,62
• 页数: 2页
• 字数: 3758字
• 语种: 中文

摘要

伴随着全球化进程的日益加快,企业的经营规模快速扩张,品牌延伸战略已成为规模企业多元化开拓新市场的一种策略,通过品牌延伸企业可以降低新产品的市场导入费用,增加无形资产的经济价值,实现专业化与规模化生产,减少新产品的市场导入风险,以促使企业新产品迅速投放市场.然而,另一方面,品牌延伸也可能导致企业品牌的个性淡化,引发产品问的相互冲突,限制企业多元化经营,造成了品牌资产的贬值.因此,只有正确认识品牌延伸策略的优势和陷阱,才能让企业在品牌延伸中发展壮大中立于不败之地.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	周刘霞		3	1	1.0	1.0