基于广告分析中西文化差异

• 作者: 李琤
• 来源期刊: 劳动保障世界
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告 中国文化 西方文化 异同
• 年，卷（期）: 2013,（24）
• 所属期刊栏目: 人文研究
• 页码范围: 176-177
• 页数: 2页
• 分类号: G04
• 字数: 3598字
• 语种: 中文

摘要

本文从广告的角度切入，对中外一些典型广告进行分析，寻找广告背后所代表的文化意义，从而对中西方文化的异同做出细致的分析，探索出在广告中中国文化注重形象思维，西方文化注重抽象逻辑思维；中国文化强调整体，西方文化强调个体；中国文化强调间接思维，西方文化强调直接思维；中国文化倾向模糊思维而西方文化则更愿意采用易于理解的具体思维方式；中国文化较为严肃规范，西方文化更为活泼幽默。本文的探索为更好地掌握中西文化的异同提供一些现实条件，也为中外文化更好地融会贯通做出应有的贡献。