整合营销策划在中小民营企业的执行

• 作者: 张丽莎
• 来源期刊: 环球市场信息导报（理论）
• 学科: 经济
• 关键词: 企业 财务策划 财务管理 经营管理
• 年，卷（期）: 2013,（12）
• 页码范围: 51-52
• 页数: 2页
• 分类号: F27

摘要

全球整合营销传播无论是对于企业的营销传播经理人还是公关公司，都是一种挑战，实践起来都有一定的难度。外企通常由市场营销部门指导销售行为，而在中小民营企业，一般销售优先，市场部更像是展会部门或是销售的后勤部门，基于此设置的组织架构不是特别有利于整合营销传播的策划和执行。通常，销售部会被认为是能给公司挣钱、带来利润的部门，而营销部门或者一般被称为市场部或者品牌公关部门，会被管理层以及财务部认为是花钱的部门，加上营销活动、品牌公关活动的投入产出难以衡量，所以在具体策划、开展活动时，或者在需要其他关联部门予以支持或提供行为资讯时，往往不被重视。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张丽莎	中国传媒大学广告学院	3	1	1.0	1.0