基于消费者知觉的家电企业营销创新

• 作者: 蒋欣荣
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者知觉 家电企业 营销创新
• 年，卷（期）: 2013,（1）
• 页码范围: 48-49
• 页数: 2页
• 分类号: F274
• 字数: 4174字
• 语种: 中文

摘要

对企业而言，通过营销策略（价格、促销、渠道、产品）刺激消费者，进而设法满足消费者的需求（隐性需求和显性需求）是企业追求的目标。消费者需求受到刺激后，会把所受到的刺激进行知觉，获得认可后，最后产生实际购买行为，而企业针对消费者显性行为的研究反过来将优化企业的营销刺激。本文在研究消费者知觉分析综合模型的基础上，提出了基于消费者知觉的家电企业营销创新的实战策略。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	蒋欣荣	无锡科技职业学院国际商学院	12	29	3.0	4.0