情感营销的社会化大平台传播

• 来源期刊: 三联生活周刊
• 年，卷（期）: 2013,（51）
• 页码范围: 86
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

2012年底,上海大众推出全新桑塔纳,并发起一场以“真实不改,传奇之旅”为主题的大型营销活动,希望借助拍摄视频的方式,沿途拍摄新桑塔纳车队45天穿越14个国家的传奇之旅,展现新桑塔纳的产品特性.并配合互联网媒体联合推广,提升品牌形象,促进终端销售. 本次活动的营销策略从以下两个出发点展开: 1.以优质内容助推品牌,用视频传递真情