理性消费情境下的品牌与产品关系透视

• 作者: 王伟芳
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 理性消费 名实关系 价值互证 产品价值 “壳牌化”
• 年，卷（期）: 2013,（27）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 40-41
• 页数: 2页
• 分类号: F273
• 字数: 4237字
• 语种: 中文

摘要

市场上众多由产品问题引发的品牌危机事件，造成经济社会的大量成本浪费和市场损害，促使我们认真反思品牌感性诉求与实体产品的关系。品牌与产品源始于名实关系，其市场有效性在于必须是名实相符的，过度的倚重品牌而忽视产品，将导致品牌变为壳牌；发展中的品牌与产品是互证的，产品是品牌价值的验证，品牌应是保障“产品更好”或“持续地好”的东西；建诸产品整体价值的顾客感知是形成品牌价值评价的实在内容，企业要让自己的品牌核心价值、品牌精神融入产品，再从产品中反映出来被消费者体验。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王伟芳	北京石油化工学院经济管理学院	29	95	5.0	9.0