消费者决策中的机会成本忽略效应及思维方式调节作用

• 作者: 钟秋明 黄晓治
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 有限理性 机会成本忽略 思维方式 聚焦
• 年，卷（期）: 2013,（30）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 53-54
• 页数: 2页
• 分类号: F273
• 字数: 3031字
• 语种: 中文

摘要

理性选择理论假设消费者在做购买决策时会自然的考虑机会成本。本文基于有限理性框架提出，消费者在决策过程中存在机会成本忽略现象。通过实验研究发现，机会成本信息的呈现方式影响了消费者的选择，当向消费者提示决策中的机会成本信息时，消费者显著地增加对于便宜商品的购买。进一步地，思维方式调节了机会成本信息呈现方式与消费者选择之间的关系，相对于整体思维的消费者，分析思维的消费者更容易在决策过程中忽略机会成本。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄晓治	广西大学商学院	24	279	7.0	16.0
2	钟秋明	同济大学土木工程学院	1	1	1.0	1.0