试论我国消费者的广告认同

• 作者: 曾宪凤
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 广告 认同性 文化属性文化认同
• 年，卷（期）: 2013,（35）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 58-59
• 页数: 2页
• 分类号: F724
• 字数: 4063字
• 语种: 中文

摘要

广告已成为当代商业营销的主要手段之一，经济全球化以来伴随着商品销售的发展，广告传播面临着不同文化认同的现实处境。本文从修辞学的角度对广告的认同性理论进行了剖析，在深刻把握广告文化属性的基础上，对历史悠久、内涵丰富的中华民族文化进行了分析，以期为中国消费者的广告认同研究做出贡献。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	曾宪凤		25	74	4.0	8.0