产品创新性和风险性对消费者新产品采纳的影响

• 作者: 周庭锐 唐小飞 罗勇
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 新产品 创新性 风险性产品态度 购买意愿
• 年，卷（期）: 2013,（35）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 56-57
• 页数: 2页
• 分类号: F713.5
• 语种: 中文

摘要

产品创新是当今企业经营活动的重点，如何促进消费者对新产品的采纳成为创新研究学术界的重要课题。本研究考察了产品创新性和风险性因素对消费者的新产品采纳态度和购买意愿的影响。实证研究结果表明：产品创新性正向影响消费者的新产品采纳态度和购买意愿，而产品风险性对新产品采纳态度和购买意愿起到负向作用。进一步中介分析结果表明，产品创新性对消费者新产品购买意愿的影响受到新产品态度的完全中介作用，而新产品态度仅部分中介产品风险性对新产品购买意愿的作用。本文研究结论为新产品营销提供了理论参考。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	周庭锐	中国人民大学商学院	49	639	13.0	24.0
2	唐小飞	西南财经大学工商管理学院	36	491	13.0	21.0
3	罗勇	西南交通大学经济管理学院	10	73	5.0	8.0