星巴克凭啥比美国贵?

• 作者: Joe Havely
• 来源期刊: 新民周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 巴克 星巴克咖啡 广告代理公司 智威汤逊 大中华区 身份地位 北亚区 新加坡国立大学 购物行为 核心论点
• 年，卷（期）: xmzk_2013,（6）
• 页码范围: 92-92
• 页数: 1页
• 分类号: F719.3

摘要

在中国,人们更刻意要在公共场所消费,让别人看得见,以突出自己的身份地位,获得社会认同。当世界最大的咖啡连锁企业星巴克在英国深陷"逃税门"之际,它的美人鱼LOGO却在中国大受欢迎。这是为什么呢?在新加坡国立大学商学院网站Think Business最近主办的一个研讨会上,国际广告代理公司智威汤逊(JWT)北亚区董事兼大中华区CEO唐锐涛(Tom Doctoroff)指出,外界尤其是西方国家的公司