埋伏营销中的传播心理效应解析

• 作者: 任芸莹
• 来源期刊: 商场现代化
• 关键词: 埋伏营销 品牌效应 虚假相关 规范管理
• 年，卷（期）: 2013,（28）
• 所属期刊栏目: 智库 -- 营销策略
• 页码范围: 151-151
• 页数: 1页
• 字数: 1941字
• 语种: 中文

摘要

2012年伦敦奥运会NIKE公司再次成功地以“活出你的伟大”进行了埋伏营销，“伏击”官方赞助商Adidas。大型体育事件中，埋伏营销与赞助营销的竞争依旧存在，在一个个例子中，从传播心理学的角度分析他们成功的原因，分析埋伏营销的空间和新特点并讨论其中面临的道德与法律质询。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	任芸莹	西南交通大学艺术与传播学院	3	4	1.0	2.0