网上购物风险对消费者行为的影响——感知风险不同对购买偏好的影响机制比较

• 作者: 吴磊 杨尧栋 梁东明 王秋月 章晓霞
• 来源期刊: 现代商业
• 关键词: 感知风险 购买偏好 减少风险策略 网上购物
• 年，卷（期）: 2013,（10）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 80-81
• 页数: 2页
• 字数: 3823字
• 语种: 中文

摘要

文章创新性地将感知风险作为变量因子研究不同消费者的购买偏好差异并在价格、品牌两个维度上得到验证,研究结果表明:网上购物时,消费者感知风险不同会影响其对价格、品牌的购买偏好；对于高风险感知者,对价格较高、品牌知名度较高的商品会产生更大的购买意愿；对于低风险感知者,对价格不同、品牌知名度不同的商品的购买意愿则不存在显著差异.文章建立在感知风险理论和消费者减少风险理论基础上,以感知风险结合价格、品牌知名度研究消费者行为偏好差异,从而更好地把握网上购物风险对消费者行为的影响.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴磊	东北师范大学商学院	6	102	5.0	6.0
2	梁东明	东北师范大学商学院	1	8	1.0	1.0
3	王秋月	东北师范大学商学院	1	8	1.0	1.0
4	杨尧栋	东北师范大学商学院	1	8	1.0	1.0
5	章晓霞	东北师范大学商学院	1	8	1.0	1.0