浅析户外媒体效果监测的缺失及业务乱象

• 作者: 刘静
• 来源期刊: 才智
• 关键词: 户外媒体 效果监测 缺失 业务
• 年，卷（期）: 2013,（31）
• 所属期刊栏目: 人资社科 Human Resources & Social Sciences(HR.& SS.)
• 页码范围: 308-308,309
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

近年来，广告主经营意识逐渐成熟，开始日益重视对媒介成本的预算和控制，重视媒介投放的实际效能和代理机构的购买议价能力。本文选择户外媒介购买业务作为主要研究对象，着重从业务操作层面分析了户外媒介购买业务的实际运行状况，特别提出当前户外业务中潜藏在交易原则、创意态度、业务结构重点之下的层层乱象的根源，即效果监测环节的缺失。本文分析了这种缺失的行业背景及因由，并对户外媒体购买业务操作规范化发展提出了建议。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘静	上海工程技术大学艺术设计学院	48	12	2.0	3.0