移动互联网时代的品牌传播创意研究

• 作者: 林伟豪 段淳林
• 来源期刊: 编辑学刊
• 关键词: 移动互联网 品牌传播 品牌传播创意 跨媒体整合
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 所属期刊栏目: 议犹未尽
• 页码范围: 100-104
• 页数: 5页
• 字数: 4939字
• 语种: 中文

摘要

本文选取品牌传播创意作为研究对象,对IMC理论的传播创意进行思考,并从移动互联网的信息传播特性和消费者生活形态出发,提出移动互联网时代的品牌传播创意新特征.并提出品牌传播创意的全新内涵,认为品牌传播创意由接触创意点、沟通创意点和核心创意点三个层面的内涵组成,并针对这三个层面提出执行品牌传播创意的跨媒体整合方案.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	段淳林		63	470	12.0	19.0
2	林伟豪		2	36	2.0	2.0