数字营销大潮来袭，食品品牌传播该如何转向？

• 作者: 尚渺
• 来源期刊: 食品开发
• 学科: 工学
• 关键词: 品牌传播 食品行业 营销 百事可乐 春节期间 互联网 多平台 百度
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 页码范围: 13-15
• 页数: 3页
• 分类号: TP393

摘要

在互联网浪潮席卷之下，原本传统的食品行业遭遇了营销新挑战，2014年伊始，百事可乐“把乐带回家”活动正式登陆百度，开启了2014年百事可乐数字营销的大幕、据悉，这是百事与百度首度重磅级的合作．创造出CO—branding事件营销的巨大影响力，真正实现了线上、线下多平台联动，活动迅速成为春节期间最受瞩目的焦点，百事的数字营销到底给品牌传播提供了哪些新启示？国内食品品牌又该如何进行营销转向呢？