网络零售机构品牌构建策略研究

• 作者: 窦光华 窦瑞晴 隗辉
• 来源期刊: 新闻大学
• 学科: 经济
• 关键词: 网络零售机构 品牌劣势 品牌优势 构建策略
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 所属期刊栏目: 广告与公关关系
• 页码范围: 84-89
• 页数: 6页
• 分类号: F713
• 字数: 8371字
• 语种: 中文

摘要

基于口碑效应的品牌化建设既符合网络零售机构的经营特征；也适应其竞争现状,由此成为各个组织进行市场竞争的重要手段之一.本文在简要论述当前我国网络零售机构发展现状的基础上,深入分析了其品牌化建设的有利环境、不足之处、面临的问题、构建策略以及所产生的价值.一方面对网络零售机构经营与竞争现状有一个更加深入的认识；另一方面为其品牌化发展提供一定的借鉴意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	窦光华	武汉体育学院新闻传播学院	14	51	3.0	6.0
2	隗辉	武汉东湖学院文法学院	19	32	2.0	5.0
3	窦瑞晴	武汉大学新闻与传播学院	5	8	2.0	2.0