多维数据集在竞价排名广告投放策略中的应用——基于淘宝直通车的实证分析

• 作者: 李熠 郭艳
• 来源期刊: 电子商务评论
• 学科: 经济
• 关键词: 竞价排名 关键词投放 点击单价 多维数据集
• 年，卷（期）: 2014,（2）
• 页码范围: 13-17
• 页数: 5页
• 分类号: F4

摘要

竞价排名广告市场正在我国快速增长,然而对于不同的关键词投放策略,却仍处于初期探索阶段。目前,广告商在关键词投放策略中主要采用粗放式的手段,导致广告成本大幅度上升。如何才能确保精准式的关键词投放,目前可供参考的精确实证研究较为匮乏。本文以淘宝网直通车的竞价排名市场为研究对象,通过建立多维数据模型,从而来探讨关键词选择与投放策略降价点击单价成本,达到提高绩效的效果。本文的意义在于,将多维数据集运用到竞价排名广告投放策略中,完善了竞价排名市场的相关理论,也为改进当前广告主粗放式的关键词投放模式提供了理论参考。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郭艳	成都理工大学管理科学学院	6	20	2.0	4.0
2	李熠	电子科技大学经济与管理学院	1	0	0.0	0.0