“跨界”四思——广播电视媒体多元化经营路径及策略

• 作者: 谢江林
• 来源期刊: 南方电视学刊
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广播电视 多元化经营 品牌策略
• 年，卷（期）: nfdsxk_2014,（1）
• 页码范围: 11-13
• 页数: 3页
• 分类号: G229.2

摘要

一般企业有了一定的资本富余，才会考虑多元化经营．而我国很多广播电视媒体不论自身实力如何，都积极寻求向电视主业之外拓展；一般企业尝试多元化经营时，往往首选风险较低的“相关多元化”，但我国规模不大、实力不强的城市广电媒体，却优先选择了风险更大的“非相关多元化”路径。这些现象．看似有悖常理，却是我国广播电视媒体的理性选择，本文解释了现象背后的缘由，并提出了相应的对策建议。