基于4C理论微博营销目标用户需求维度研究——以无锡地区大学生为例

• 作者: 孔彬 蒋丽芹
• 来源期刊: 长春大学学报
• 学科: 教育
• 关键词: 4C理论 微博营销 手机微博 需求维度
• 年，卷（期）: ccdxxbb_2014,（9）
• 页码范围: 1182-1187
• 页数: 6页
• 分类号: G645.5

摘要

采取文献回顾与问卷调查相结合的实证研究方法,利用SPSS统计分析软件对提出的假设和研究模型进行验证,以4C营销理论框架为基础,将以大学生为主体的手机微博用户作为研究对象,基于手机微博的优缺点,对企业手机微博营销活动的现状及企业开展手机微博营销的可行性进行探析。研究发现,硬件条件限制仍然是制约手机微博营销效果的最重要维度,用户对手机微博的主要需求不是社交,而是信息、娱乐、财务价值等维度,进而论证了手机微博营销的可能性,并建议企业进行手机微博营销应更间接、更简洁、更具娱乐性。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	蒋丽芹	江南大学商学院	54	409	13.0	18.0
2	孔彬	江南大学商学院	1	0	0.0	0.0