如何“计算”营销战略

• 作者: 田广
• 来源期刊: 清华管理评论
• 学科: 经济
• 关键词: 营销战略 市场营销学 市场营销理论 沃顿商学院 营销学理论 计算机技术 统计学方法 模式理论
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 页码范围: 64-70
• 页数: 7页
• 分类号: F713.50

摘要

美国宾州大学沃顿商学院市场营销学教授马克·杰佛瑞（Mark Jeffery），在市场营销行为影响模式理论的基础之上，建立了一套计量营销学理论分析模型，在当代美国的市场营销学界产生了一定的反响。计量营销学（Marketing Metrics）是从市场营销学衍生发展而形成的一个分支学科，它是以一定的市场营销理论和实际统计资料为依据，运用数学、统计学方法和计算机技术.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	田广	汕头大学商学院	54	171	7.0	11.0