现代消费文化下的品牌发展策略研究

• 作者: 姚桂兰
• 来源期刊: 辽宁丝绸
• 关键词: 服装企业 现代消费文化 品牌发展 对策
• 年，卷（期）: 2014,（2）
• 所属期刊栏目: 百科
• 页码范围: 55-56,11
• 页数: 3页
• 字数: 1753字
• 语种: 中文

摘要

在现代消费文化的背景下,品牌定位与发展有其不可忽视和低估的营销战略意义.针对现阶段的服装定位模糊,各品牌产品日趋同质化的现状,则需要服装企业树立“以人为本”的营销模式;实施科技创新,提升企业核心竞争力;加强环境保护和可持续发展的营销理念,从而真正提高品牌的竞争力.