消费者广告屏蔽行为对媒体广告策略的影响

• 作者: 仲伟俊 梅姝娥 蒋丽丽
• 来源期刊: 系统工程学报
• 学科: 经济
• 关键词: 广告屏蔽 双边市场 定向广告 媒体企业
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 所属期刊栏目: 决策与对策
• 页码范围: 30-40
• 页数: 11页
• 分类号: F062
• 字数: 9686字
• 语种: 中文

摘要

基于双边市场和定向广告的模型,深入分析了消费者的不同广告屏蔽行为(直接屏蔽和隐藏信息)对媒体企业和厂商的广告策略的影响.结果表明,无论消费者对广告直接屏蔽还是隐藏信息,中等程度的广告总量限制将更有益于媒体企业.对厂商而言,生产成本较低的厂商在直接屏蔽广告时投放较多的广告,而生产成本较高的厂商在消费者隐藏信息时投放较多的广告.然而,消费者隐藏信息时厂商总能获得更高的利润.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	仲伟俊	东南大学经济管理学院	345	6425	42.0	68.0
2	梅姝娥	东南大学经济管理学院	229	3012	28.0	45.0
3	蒋丽丽	东南大学经济管理学院	4	35	4.0	4.0