耐克：再造美国梦

• 作者: 言予馨
• 来源期刊: 全球商业经典
• 学科: 经济
• 关键词: 美国梦 耐克 消费者感知 竞争对手 文化密码 感召力 差别 性能
• 年，卷（期）: qqsyjd_2014,（1）
• 页码范围: 58-74
• 页数: 17页
• 分类号: F768

摘要

虽然耐克鞋的客观性能与它的竞争对手的鞋相比差别微乎其微，但是消费者感知到的性能差别却非常巨大，因为耐克运用非常有感召力的文化密码向美国，然后向全世界的人们提供了一个他们追求美圈梦所需要的鼓舞人心的特殊指导。