陌陌、来往、云信、易信……移动IM差异化营销开打

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 差异化营销 IM 品牌广告 北京地铁 高校学生 信息传递 演唱会 人流量
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 页码范围: 21-21
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50

摘要

2013年12月初，陌陌在北京地铁投放一系列“我是陌陌分之一”的品牌广告告，同时也为其冠名赞助的GALA乐队演唱会造势。首次投放集中覆盖国贸、西单、呼家楼、海淀黄庄等热门地铁站点，既覆盖了北京地铁人流量最大的地方，又能将信息传递给GALA乐队的主要粉丝群-集中在海淀黄庄附近的高校学生。旧时期，易信正式推出了首支品牌广告视频短片，该广告以“我只爱对你说”作为主题，通过表现用户在不同情绪下使用易信的场景，传递易信作为聊天社交APP年轻、新潮的定位。