麦当劳十年：品牌纪事与品牌定位交锋

• 作者: 胡瑾(编译)
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌定位 麦当劳 纪事 新闻传播 首席营销官 差异化优势 营销法则 以偏概全
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 页码范围: 44-45
• 页数: 2页
• 分类号: F719.3

摘要

品牌纪事策略到底是麦当劳的特倒，还是放之四海皆准的营销法则？ “品牌纪事”概念由麦当劳首席营销官拉里·莱特提出，借助新闻传播的方法和技巧，将企业故事娓娓道来，以获得品牌差异化优势。因此也被称为“品牌叙事”或“品牌新闻学”。拉里认为，不可能单一信息能承载品牌的所有内涵：“品牌具有多维性，没有一次传播、一条信息能展示整个故事”，因此品牌宣言同样不应以偏概全地囊括品牌的全部涵义。