基于消费者认知的产品线策略

• 作者: 潘小军 钟根元 陈志洪
• 来源期刊: 系统管理学报
• 学科: 经济
• 关键词: 产品线 纵向差异化 价格歧视 消费者认知 做坏品
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 页码范围: 1-6
• 页数: 6页
• 分类号: F062.5
• 字数: 6350字
• 语种: 中文

摘要

以纵向差异化的多产品构建产品线,是厂商普遍采用的(二级)价格歧视策略.现有研究分别基于完全垄断、寡头垄断、耐用性产品等市场结构或产品特性,分析厂商产品线策略.基于消费者认知的存在,讨论了完全垄断厂商的产品线策略.模型分析表明:若消费者认知实现后厂商利润增加,厂商将采用产品线策略;厂商通过设计一个相同成本的低质量产品帮助消费者实现认知,再而向部分消费者提供高质量产品,并获得较消费者认知前更大的利润水平;消费者认知成为产品线设计的关键因素;厂商利润增加的同时,社会总福利水平也获得提高.研究虽然针对完全垄断厂商进行分析,相关性质在寡头及垄断竞争市场也存在适用性.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	钟根元	上海交通大学安泰经济与管理学院	56	616	11.0	24.0
2	潘小军	上海交通大学安泰经济与管理学院	20	400	10.0	20.0
3	陈志洪	上海交通大学安泰经济与管理学院	14	223	7.0	14.0