花田一亩 撒爱耕耘——专访网易交友事业部总经理夏天宁

• 作者: 章章
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 网易 交友 总经理 事业部 夏天 专访 北京地铁 品牌传播
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 页码范围: 66-69
• 页数: 4页
• 分类号: F49

摘要

2013年七夕前，它在北京地铁发起高调品牌攻势，俘获了庞大乘客群体注意力的同时，还吸引并快速转化了那些“爱情至上”的适婚男女成为忠粉。它就是网易新型婚恋交友平台——花田。 2013年6月末的一‘个下午，清华启迪科技园D座22层网易花田会议室的冷气已经开放，但仍然感觉热度四射，一场关于网易花田婚恋产品品牌传播的策划会正在激烈进行中。“开发布会太常规，没创新点，没意思”。“北京地铁上班族集中，单身比例高，在地铁曝光肯定能吸引很多眼球”。“平面海报的主角要以单身群体中的女汉子、宅男为代表”。“一定要赶在七夕节之前，引爆轰动效应”。