星巴克开首家茶吧的生意经

• 作者: 孙宇婷
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 星巴克 茶叶 生意经 咖啡店 美国人 文化优势 市场格局 茶饮市场
• 年，卷（期）: gjppgc_2014,（1）
• 页码范围: 74-75
• 页数: 2页
• 分类号: F719.3

摘要

近年来美国茶叶进口量猛增，健康导向与文化优势是其它饮料无可比拟的。 当咖啡店在中国遍地开花时，全球最大的咖啡连锁巨头星巴克却开始将注意力转向茶饮。 星巴克转向背后凸显了美国饮料市场格局的变化：2003年至2013年10年间，美国人对咖啡的消费量仅增长1.9％，而对茶叶的平均消费量则增长了22.5％。 从全球范围看，茶饮市场—年有900亿．美元商机，仅次于水，潜力巨大。