P2P网络信贷模式出借行为分析——基于说服的双过程模型

• 作者: 刘志明
• 来源期刊: 金融论坛
• 关键词: 网络信贷 出借行为 说服双过程模型 启发式线索 系统式线索
• 年，卷（期）: 2014,（3）
• 页码范围: 16-22
• 页数: 7页
• 语种: 中文

摘要

本文基于说服的双过程模型,对网络小额信贷中网民出借行为进行分析建模,通过Kiva平台中的信贷项目对模型进行实证分析.结果表明,信息的启发式线索以及系统式线索同时影响了网民的出借行为.在启发式线索中,审贷机构的专业性对出借行为具有正面的影响,专业性更高的审贷机构所发布的信贷项目更容易得到网民的捐助;而在系统式线索中,呼吁信息的信息量和所包含的情感强度都显著影响网民的出借行为,信息量越大、所包含情感强度越高的呼吁信息越容易得到网民的捐助.本文的研究也验证了说服双过程模型在网络社区中的适用性.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘志明		24	191	5.0	13.0