唐·舒尔茨：大数据环境，重新编写品牌建设

• 作者: 霍雨佳
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌建设 数据环境 舒尔茨 整合营销传播理论 移动互联网 编写 唐 行为习惯
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 页码范围: 36-37
• 页数: 2页
• 分类号: F240

摘要

随着大数据环境下消费者行为习惯的改变，企业想要建设品牌需要以消费者为中心，有效挖掘消费者碎片行为，捕捉他们不同的关键时刻，透过适当的商业产品有效地传递品牌信息，形成良性数字媒体生态圈。随着信息技术的不断进步，互联网尤其是移动互联网的高速发展，正在改变着整个市场，相应的也在影响着品牌的营销体系发生着改变。面对变化，至今已年近八旬的世界整合营销之父、美国西北大学整合营销传播教授、整合营销传播理论的开创者唐·舒尔茨依旧在坚持着自己的研究。

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1	霍雨佳		10	0	0.0	0.0