消费者价格决策方式与建议零售价的法律规制

• 作者: 李剑
• 来源期刊: 经济法学家
• 关键词: 建议零售价 转售价格维持 参考点 反垄断法
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 页码范围: 88-94
• 页数: 7页
• 字数: 5369字
• 语种: 中文

摘要

建议零售价是生产商提供给零售商用于零售的指导性价格，由于不具有强制性，因此往往不被认为是转售价格维持的形式而承担反垄断法上的责任。但是，单纯从生产商与零售商之间协议的角度来理解建议零售价则忽略了其对消费者可能产生的影响。对消费者决策的研究表明，消费者决策过程往往是多种因素共同决定。建议零售价为消费者决策提供了参考点，使得消费者在将商品的价格与参考点比较时产生损失或收益的感受，进而可能实质性地影响最终的消费决策，达到与转售价格维持类似的效果。对此，实证研究也证明了这点。因此，对建议零售价的法律规制应当超越协议的视角，而将其纳入转售价格维持的规制体系之中。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李剑	上海交通大学凯原法学院	62	782	16.0	27.0