基于网络社会关系结构的传播策略研究——从“微信红包”谈起

• 作者: 冯娟
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 网络社会关系结构 创新扩散 传播策略
• 年，卷（期）: 2014,（4）
• 所属期刊栏目: 传媒与社会
• 页码范围: 80-82
• 页数: 3页
• 字数: 5229字
• 语种: 中文

摘要

微信红包是腾讯在2014年春节前夕推出的一款应用,一炮而红,财付通借此迅速打开局面,累积了规模巨大的移动支付增量用户.微信红包的火爆,表面上看是一场移动互联网上发生的创新扩散活动,本质上其实是一件基于网络社会关系结构的传播案例.本文以微信红包的事件回顾为出发点,通过对春节期间互联网企业红包大战的回顾和对比,分析微信红包大获成功的原因,并以此为基础从传播者、受众、信息、渠道等四个角度探讨基于网络社会关系结构的传播策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	冯娟	武汉理工大学华夏学院	4	26	3.0	4.0