基于社会网络的精确营销策略及方法

• 作者: 易成岐 薛一波 鲍媛媛
• 来源期刊: 中兴通讯技术
• 学科: 工学
• 关键词: 精确营销 用户信任网络 群体划分 信息传播 社会网络
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 所属期刊栏目: 专题:社会网络技术、应用与市场
• 页码范围: 20-25
• 页数: 6页
• 分类号: TP391
• 字数: 4657字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-6868.2014.01.005

摘要

在深入分析社会网络用户行为的基础上，构建了一个用户信任网络。基于该用户信任网络，通过GN（Girvan和Newman提出）算法进行群体划分，并在群体划分基础上，利用文本分析技术实现群体兴趣发现，确定群体营销内容；基于用户信任网络最大生成树确定关键传播路径，并依据关键传播路径上节点信任度指标确定营销关键点，从而依据营销内容和营销关键点推动差异化、精确化营销。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	薛一波	清华大学信息技术研究院	26	215	10.0	13.0
2	易成岐	哈尔滨理工大学计算机科学与技术学院	9	132	6.0	9.0
3	鲍媛媛	清华大学信息技术研究院	2	12	2.0	2.0