微博品牌营销的影响因素及对策——以滑板企业为例

• 作者: 沈少兰 潘雪
• 来源期刊: 人文论谭
• 学科: 经济
• 关键词: 微博 品牌营销 影响因素 滑板企业
• 年，卷（期）: rwlt_2014,（1）
• 页码范围: 241-251
• 页数: 11页
• 分类号: F274

摘要

互联网的兴起开辟了品牌营销的新途径。本文依照AISAS营销逻辑框架对我国主要滑板企业进行微博品牌营销案例分析。研究发现,我国滑板企业普遍存在市场品牌核心价值不明确、理念不完善或理念与行为不相一致、内容单一、缺乏与粉丝互动、微博发布时间与频率有待改善、通过微博维护消费者对品牌忠诚度的方法和力度亟待提高等问题。本文提出了相应的改进建议。