最多元，最贴合，2014企业冠名央视节目创纪录

• 作者: 宋青
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 社会科学
• 关键词: 综艺节目 央视 冠名 企业 广告招标 《星光大道》 中央电视台 黄金资源
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 页码范围: 112-113
• 页数: 2页
• 分类号: G222.3

摘要

2013年i1月18日，中央电视台2014年黄金资源广告招标圆满收官。从今年央视招标签约的结果来看，明年成为企业冠名央视节目最多的一年已无悬念。央视以其节目的多元化和高契合度赢得了企业的认可，无论是投放数量，还是合作模式，都创造了新的纪录。 在现场招标3个过亿的中标项目中，《梦想星搭档》、《我要上春晚》占据两席，而《星光大道》、《中国好歌曲》、《出彩中国人》等冠名项目均在现场招标前就已经签约。明年将是央视综艺节目集中发力的一年，冠名企业的踊跃参与，也为明年的精彩节目起到了热身作用。