从“狂欢精神”谈电视节目的“恶搞营销”——以《爸爸去哪儿》为例

• 作者: 张文
• 来源期刊: 现代视听
• 学科: 社会科学
• 关键词: 狂欢精神 恶搞营销 病毒式传播 网络
• 年，卷（期）: 2014,（2）
• 页码范围: 36-38
• 页数: 3页
• 分类号: G222

摘要

恶搞的精神实质,与巴赫金狂欢理论中的"狂欢精神"高度契合。互联网是其"狂欢精神"得以释放与表达的时空场合所在。因此,恶搞与互联网天然存在一种共盟与共鸣关系。这种关系决定了借助"恶搞"的方式进行品牌传播和营销,即"恶搞营销",在网络上更容易被网友关注、分享及转载。而《爸爸去哪儿》显然成功地借助了恶搞营销的这种先天优势,网络恶搞传播对于《爸爸去哪儿》节目的宣传与推广作用绝对不可小觑。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张文	中国传媒大学南广学院新闻传播学院	3	1	1.0	1.0