广告介入的供应商与零售商自有品牌竞争博弈

• 作者: 吕芹 霍佳震
• 来源期刊: 系统管理学报
• 学科: 经济
• 关键词: 供应链 博弈论 信息分享 分销渠道
• 年，卷（期）: 2014,（2）
• 页码范围: 174-178
• 分类号: F274
• 语种: 中文

摘要

考虑一个零售商同时出售制造商品牌产品和零售商自有品牌产品的营销渠道,这两类产品之间存在一定竞争性.制造商与零售商分别进行广告投资促销,假设制造商广告投资对零售商品牌产品销售有负面影响,制造商广告成本信息为制造商私有信息.考虑了一个制造商-零售商两阶段Stackelberg博弈.最后,对博弈的均衡解进行分析,并讨论了制造商选择广告成本信息共享或私有的条件.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	霍佳震	同济大学经济与管理学院	155	3783	31.0	56.0
2	吕芹	上海大学悉尼工商学院	3	36	2.0	3.0