可口可乐涉足实时营销

• 作者: 李晓梅(编译)
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 可口可乐 实时营销 长期发展战略 营销战略 营销传播 发展趋势 技术能力 文化语境
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 页码范围: 123-123
• 页数: 1页
• 分类号: F768.2

摘要

可口可乐将营销战略转向实时内容营销，并将其定为长期发展战略。 2014年，可口可乐营销传播和设计高级副总裁乔纳森-米尔登霍尔指出，公司的营销战略将转向实时内容营销，这一转变将会成为可口可乐的长期发展趋势。“我们目前已经具备对正在发生着的文化语境进行反应的技术能力，我们将看到更多的典型内容与消费者的日常生活联系起来。” 针对该战略，可口可乐已经招募了必要的员工，如会谈经理、程序员、作者、摄影师和电影导演，并把他们纳入了营销小组，从而开发灵活且优质的内容。