对国有护肤品老字号百雀羚品牌年轻化的几点思考

• 作者: 吴琼
• 来源期刊: 市场周刊·理论研究
• 学科: 经济
• 关键词: 国有老字号 品牌老化 品牌年轻化 品牌故事
• 年，卷（期）: 2014,（2）
• 所属期刊栏目: 商务营销
• 页码范围: 43-44
• 页数: 2页
• 分类号: F713.5
• 字数: 3577字
• 语种: 中文

摘要

品牌能帮助企业在市场竞争中获取竞争差异和优势，是企业的宝贵资产，但品牌老化的现象普遍存在，国有老字号的老化问题尤为突出。相较于等品牌衰亡后另起炉灶，采取品牌年轻化措施来重新获取品牌价值则更有效率。本文以我国知名的护肤品老字号“百雀羚”为研究对象，指出其品牌年轻化措施中的重新定位目标市场、进行产品创新、整合品牌传播等是值得借鉴的，同时建议其通过打造品牌支持型企业组织、引发情感共鸣、开发品牌故事、传递品牌精髓等举措建立品牌与消费者之间的情感关联，在消费者心中塑造品牌新形象，进一步扩大品牌知名度，使品牌重新获得品牌资产。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴琼	武汉工程大学管理学院	12	26	4.0	4.0