公私合作在旅游目的地营销中的应用研究——基于阿姆斯特丹和上海的案例比较

• 作者: 全华 王春雷 赵中华
• 来源期刊: 人文地理
• 学科: 经济
• 关键词: 公私合作 目的地营销 网络治理 阿姆斯特丹 上海
• 年，卷（期）: 2014,（3）
• 所属期刊栏目: 旅游
• 页码范围: 135-142
• 页数: 8页
• 分类号: F590.6
• 语种: 中文

摘要

开展公私合作是协作型目的地营销组织的主要手段,也是旅游目的地营销发展的必然趋势.本文以Wang和Fesnmaier于2007年提出的“目的地联合营销的组织分析框架”为基础,按照“先决条件一合作动机—发展阶段—营销效果”的思路,对阿姆斯特丹和上海两个城市进行了案例比较分析,研究了公私合作在国内外旅游目的地营销中的应用情况.在此基础上,根据网络治理理论,提出了一个融多主体、全过程和混合目标于一体的新的旅游目的地联合营销分析模型.