当下电视广告的复杂文化病症批判

• 作者: 李掖平 赵庆超
• 来源期刊: 百家评论
• 学科: 经济
• 年，卷（期）: 2014,（3）
• 页码范围: 47-57
• 页数: 11页
• 分类号: F713.8

摘要

<正>如果我们要对当下插播于各种电视节目间的电视广告进行一下总体描述,那么,以五花八门、光怪陆离、劲爆刺激等语词来形容其盛相和怪相,应该是毫无争议。何谓电视广告?从定义形式上看,'电视广告是一种通过电视媒体传播,运用音画组合的表达方式、传播特定广告信息内容的广告。'①电视广告是宣传文化和运输信息的重要媒介载体,融商业诉求与艺术呈现于一体,已在当下的消费社会中成长为令人炫目的文化景观,催生和引导着社会大众的消费欲望。